「#変われ自民党」のボードを報道陣に示す平井卓也広報本部長（左）と牧島かれん党ネットメディア局長
9月22日に告示され、10月4日に投開票される総裁選について、広報本部は「キャッチテーマ」を発表しました。平井卓也広報本部長と牧島かれん党ネットメディア局長が、党公式としては初となるTikTokライブで公表しました。
キャッチテーマは「#変われ自民党」。このフレーズを選んだことについて、平井本部長は「国民が『変われ』と思っていることをわれわれが受け止めてキャッチテーマにした。今までのコピーは、こちらで考えて、皆さんに伝わるようにしていたのですが、今回は違う」と述べ、国民の中にあるわが党に対する率直な思いをストレートに表現する「変われ自民党」にハッシュタグを付けたことを説明しました。
平井本部長は「#変われ自民党というのを付けてもらうと、その人が書いたもの、その人が自民党に対するいろんな意見がハッシュタグで拾える。その声を率直に総裁候補に対しても直接届けていきたい」と述べ、SNS上のある国民の声を生かした総裁選になることに期待を寄せ、広く国民に対して「#変われ自民党」のハッシュタグで率直な声を各種SNSに投稿してほしいと呼び掛けました。
